Har du sett at nettsiden din vises like ofte i Google som før, men at færre klikker seg inn? Da er du ikke alene. Og det er ikke sikkert du har gjort noe galt.

Grunnen er at Google har begynt å svare på spørsmålene selv. Det skjer på to måter, og begge er nå tilgjengelige i Norge.

Hva er det Google gjør nå?

AI-oversikter er boksen med et ferdig skrevet svar som dukker opp øverst på en del søk. Google samler informasjon fra flere nettsider og legger svaret rett foran deg, med små lenker til kildene.

AI Mode går et steg lenger. Det er en egen fane i Google der du kan stille lange spørsmål og følge opp, omtrent som i ChatGPT. Du finner den på google.com/ai.

For den som søker, er dette ofte praktisk. For den som eier nettsiden svaret er hentet fra, betyr det at besøkeren kanskje aldri kommer.

Hvor mye trafikk forsvinner?

De beste tallene vi har, kommer fra USA. En analyse fra SparkToro og Similarweb fant at 68 prosent av Google-søkene der endte uten klikk til noen nettside i starten av 2026. Et kontrollert forsøk med 1 100 brukere viste at klikkene til nettsider falt med nesten 19 prosentpoeng når alle søkene gikk gjennom AI Mode.

Norske tall finnes knapt ennå. Men retningen er tydelig, og den gjelder oss også.

Hvem blir rammet mest?

Ikke alle søk er like utsatt. Det er spørsmål av typen «hvordan», «hva er» og «hvorfor» som oftest får et AI-svar. Har du mange artikler som forklarer ting generelt, er det der du merker det mest.

Søk der folk vil finne en bedrift eller kjøpe noe, holder seg bedre. Det samme gjelder søk på bedriftsnavnet ditt og lokale søk. Den som skriver «rørlegger Moss», vil fortsatt ha et telefonnummer, ikke en stil.

For de fleste lokale bedrifter er det altså ingen grunn til panikk. Men det er en god grunn til å se på tallene med nye øyne.

Fem ting du kan gjøre

1. Mål det som betyr noe

Klikk er ikke målet. Henvendelser er. Følg med på telefoner, skjemaer og bestillinger, ikke bare trafikk. Google har også begynt å rulle ut en egen rapport i Search Console som viser hvor ofte sidene dine dukker opp i AI-svarene. Den viser foreløpig bare visninger, ikke klikk, og ikke alle har fått den ennå.

2. Ta vare på Google-profilen din

Kartet og bedriftsprofilen er fortsatt det første folk ser når de søker lokalt. Riktige åpningstider, ekte bilder og ferske anmeldelser gjør mer enn de fleste tror. Vi har skrevet mer om dette på siden vår om SEO i Moss og Østfold.

3. Gi folk en grunn til å klikke

AI kan oppsummere fakta. Den kan ikke vise frem prosjektene dine, gi et konkret pristilbud eller fortelle hvordan det er å jobbe med deg. Sider med priser, eksempler og tydelig kontaktinfo er mye vanskeligere å erstatte med et sammendrag.

4. Svar på spørsmålene kundene faktisk stiller

Googles AI-svar bygger på det vanlige søkeindekset. Er siden din rask, tydelig og godt strukturert, øker sjansen for at det er du som blir nevnt som kilde. Skriv ned de ti spørsmålene du oftest får på telefon, og sørg for at nettsiden svarer på dem.

5. Bli omtalt andre steder

AI-svarene henter mye fra det andre skriver om deg: anmeldelser, lokalavisen og bransjesider. Det har vi skrevet en egen artikkel om: Slik blir bedriften din anbefalt av ChatGPT og Google.

Er SEO dødt da?

Nei. Google skrev selv i mai 2026 at vanlig god SEO fortsatt er grunnlaget for å bli synlig i AI-svarene, fordi de bygger på de samme systemene som vanlige søk. Det som endrer seg, er hva du måler og hva du bør skrive om.

Og den som klikker seg videre etter å ha lest et AI-svar, har ofte allerede gjort leksene sine. Da gjelder det at siden din gjør det lett å ta neste steg.